Фотография продукта

В самом начале ведения этого блога я решил точно описать, чем на самом деле является профессиональная рекламная фотография. Кажется, очевидным, что это просто изображения, используемые для рекламы всего, что можно сфотографировать, так и есть, но это определенно не исчерпывает значение этого термина. Понимание того, что продвижение товаров, продуктов и услуг с использованием фотографии, очень важно для бизнеса, поэтому я хочу с вами поделиться пониманием этой тематики.

Какова концепция продукта / рекламной фотографии?

Это фотографии, сделанные для продажи товара. Концепцию такого снимка можно интерпретировать по-разному. Когда мы говорим о фотографии продукта, мы имеем в виду изображения, которые представляют определенный товар, объект в благоприятной или информативной для него форме. Предметы можно просто сфотографировать и показать, как они на самом деле выглядят, но также сфотографировать так, чтобы это заинтересовало и стимулировало покупателя к приобретению. Все зависит от исходного назначения)

Концепция рекламной фотографии касается более широкого спектра вещей или даже услуг, чем фотография продукта. Реклама с помощью фото предназначена в первую очередь для продвижения данного товара или услуги. Фотографии должны оказывать влияние на зрителя и побуждать его воспользоваться предложением, которое представляет фотография. В данном случае речь идет о картинах не только вещей, но и космоса или людей. Вы также можете попытаться сказать, что в этом случае изображение часто является информационной графикой, которая идеально дополняет содержание предложения о продаже.

Для большей ясности вопроса я решил разделить тему рекламной фотографии на отдельные абзацы.

Предметная фотография — самая обширная часть рекламной фотографии. Может быть, не столько с точки зрения качества этих фотографий, технологии съемки, прикладных технологий, но, прежде всего, с точки зрения количества таких фотографий. Каждый день миллионы из них создаются, и большинство из них представлены в сети Интернет. Они попадают в разные места, где представляют ваш бизнес или отталкивают клиентов – в зависимости от качества фотографий. Практически большую часть предметной фотографии можно сделать в фотостудии.

«Packshot» — простые фотографии, на которых изображен товар, обычно сделанный с правильной тенью на равномерном фоне, с отражениями или отражениями.

«Без тени» — простые фотографии, показывающие продукт на полностью белом фоне, без теней, без световых эффектов, правильно освещенные с возможностью легких, быстрых вырезов из фона.

«Креатив» — картины, представляющие продукт креативно, в адекватной тематической среде, часто искусственно создавая композиции, которые определяют местоположение продуктов.

«Каталог» — фотографии для каталогов, иногда журналов. Чаще всего одежда, модели, и т. д.

«Фотография 360» — фото / видео анимация, которая позволяет смотреть продукт со всех сторон. Можно использовать 360 анимации вращения, а также 180 градусов.

 

Кулинарная фотография— фото блюд, еды, напитков

Кулинарные образы сами по себе уже должны быть довольно узкой темой в фотографии. К сожалению, это не так. Я не буду различать подпункты в этом посте. Я думаю, что достаточно написать о том, что кулинарные фотографии отличаются прежде всего качеством съемки, изобретательностью и техническими аспектами, которыми владеет фотограф. Кулинарные снимки создаются для совершенно разных целей, и для этих групп нет отдельных имен или терминов. К примеру, для презентации продуктов питания с целью рекламы на листовках, рекламных щитах или упаковке используются фотографии продуктов без теней. Иная ситуация в случае food-композиций, предназначенных для меню или для целей интернет-рекламы. Кулинарные снимки более требовательны, чем другая область рекламной фотографии, поэтому food- съемка является специализаций многих фотографов.

 

Интерьерная фотография, архитектура.

Изображения интерьеров или архитектуры также относятся к этой очень широкой области рекламной фотографии. Они используются в каталогах, журналах, порталах и на веб-сайтах. Наконец, владельцы осознают важность внутренней фотосъемки для их бизнеса при управлении отелями, кафе, эксклюзивными ресторанами или барами / пабами / клубами. Это область, наиболее требовательная из всего спектра фотографической рекламы. Она требует наибольшего опыта и любви к этой тематике.

Фотография архитектуры и дизайна интерьера имеет большое рекламное значение для определенной группы клиентов. Оно не самое популярное, но очень необходимое на растущем рынке строительных компаний и архитектурных, дизайнерских бюро.

 

Имиджевая фотография

Имидж является в настоящее время одним из основных презентационных карт в бизнесе. Это делает еще один элемент рекламной фотографии фотографией. Это, пожалуй, самая отдаленная область фото, по сравнению с вышеперечисленными. Имиджевая фотография требует работы с моделью, который чаще всего является руководителем и сотрудниками корпоративной компании. А это совсем другой процесс, чем предметная фотосъемка. Из того, что я наблюдаю, очень трудно совмещать эти два процесса – фотосъемку продукта и фотосъемку людей. Эти две сферы фотографии требуют от фотографа другого подхода, который оказывает огромное влияние на конечный результат. В область имеджевой фотографии я включаю:

Деловой / Рабочий портрет, цель которого — представить человека в максимально выгодном свете. Используется в малом и крупном бизнесе. Веб-сайты, резюме, персональная презентация или презентация компании в более широкой сфере деятельности.

Стилизация изображения, которая представляет собой создание фотографического образа и общего изображения для бренда / компании / человека с целью продажи определенных услуг или продукта. Это одна из более инновационных видов деятельности, которые очень хорошо влияют на потенциал конкретных отраслей бизнеса.

Репортаж с места события — реализация фотографий с предприятий, их мероприятий или повседневной работы. Репортаж — это серия фотографий, показывающих, как выглядит работа в данной компании, или ход конференции.

Репортаж — это также фотографии специальных мероприятий, в которых участвуют спонсоры, будь-то мероприятия очень бюджетные и нуждаются в дополнительной рекламе, чтобы привлечь еще больше участников.

 

Дополнительные темы рекламной фотографии

Как вы могли уже понять, рекламная фотография является еще одним видом деятельности, которая входит в сферу маркетингового направления – представление продукта с помощью фотографии. Такие фотографии используется везде, где также можно использовать текст: веб-сайты, баннеры, каталоги, листовки, реклама в печатных изданиях и на телевидении – каждое средство распространения является потенциальным местом для размещения фотографий. Визуализация в маркетинге чрезвычайно важна, поэтому все виды деятельности, направленные на продвижение продуктов, людей, услуг или компаний, должны поддерживаться методами визуализации. Фотография играет ключевую роль в этом аспекте. Стоит знать об этом. Красивые изображения продают все!

Все рекламные фотографии связаны с маркетингом, осуществляемым данной компанией. Поэтому важно договориться между лицом, ответственным за маркетинг для компании, и фотографом, который будет реализовывать фотографии в соответствии с продуктом и всей кампанией.

 

Для чего именно используются фотографии, сделанные рекламными фотографами?

Прежде всего, они представляют продукты, о которых я уже писал здесь несколько раз. Они побуждают вас покупать, интересоваться той или иной услугой или товаром. Также ключевой особенностью в рекламной фотографии является установление контактов, представление продуктов, поддержание постоянного контакта с потенциальными и постоянными клиентами. Тем не менее, это типичные проблемы маркетинга, которые я не буду здесь обсуждать.

Мне удалось исследовать тему фотографии, описать ее, и я надеюсь достаточно разъяснил. Надеюсь, статья оказалась для кого-то полезной.